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1月20日，廣東省質(zhì)量技術監(jiān)督局在廣州召開了廣東省地方標準《兒童活動場所 內(nèi)墻涂料》審定會，關于兒童涂料的又一標準法通過評審。作為細分市場是大勢所趨的兒童涂料雖被炒得火熱，從相關標準的空缺到標準法陸續(xù)出臺，但卻仍未被'正名'，而這兒童涂料究竟是香餑餑，還是雞肋?今咱們就那這'兒童涂料'來說點事。

兒童涂料：針對兒童家居裝修的 環(huán)保涂料

較之涂料的發(fā)展，兒童涂料在中國市場的發(fā)展時間只是十三四年。早前的涂料市場，產(chǎn)品一般分為兩類：按照涂刷位置可以分為內(nèi)墻涂料、 外墻涂料、木器涂料、金屬涂料等，按照形態(tài)可分為 水性涂料、溶劑涂料、粉末涂料等，并沒有兒童涂料、凈味涂料等產(chǎn)品分類。而具體有'兒童涂料'標準是在2015年5月23日，《兒童水性內(nèi)墻涂料》上海市社會團體標準(T31/01002-C001-2014)的發(fā)布，而這也僅僅只是社會團體的標準，并沒被國家'正名'。所以，關于兒童涂料，我們只能定義為涂料商家根據(jù)市場需求所造出來的自擬名，通俗道來是指市面針對小孩家居裝修而出環(huán)保 油漆涂料，其概念意義與兒童牛奶，兒童服飾等雷同。

關于兒童涂料的興起及火熱的原因，不妨來個小揣小度：

其一，在消費者的身上，我們總是能看到'苦己不苦孩，省吃不省娃'的一種消費心理。在環(huán)保風鼓吹的當下，人們對于健康的產(chǎn)品總是青睞有加，兒童處于生長發(fā)展的關鍵階段，對于衣食住的要求往往比成年人要高，兒童涂料正好迎合了消費者在裝修過程中對孩子安全健康格外重視的心理，而這也就成為生產(chǎn)商家營銷運作的重要掘金點， 兒童漆也由此'炒作'而生。

其二，一分錢一份貨的價值規(guī)律。商品的價格在一定程度上體現(xiàn)了該商品的價值，一般人們會傾向于認為價格越高，商品的質(zhì)量和品質(zhì)會越好。而很多時候，當消費者無法從其他方面來判斷商品的品質(zhì)時都會以價格來判斷，覺得買貴的總不會錯。商家們正式抓住了消費者的這點心理，市面上推出的不同兒童漆品牌，起價格往往比普通涂料貴上100元-200元，甚至價格翻倍。在利潤比普通油漆高的情況下，商家理所當然會選擇生產(chǎn)兒童漆。

其三，在普通漆陷入無休止的價格競爭，以及涂料產(chǎn)品同質(zhì)化泛濫的大環(huán)境下，兒童漆無疑是實施差異化營銷策略的一個亮點。構建兒童家居健康產(chǎn)業(yè)鏈條，必須先從環(huán)保的兒童涂料做起，無論 兒童家具、玩具還是居室裝修。只有做好了兒童漆，才算真正做好了環(huán)保涂料。隨著越來越多家庭和學校關注兒童居住環(huán)境，以及全社會環(huán)保意識的提高，兒童漆的市場前景和發(fā)展?jié)摿€是相當巨大的。

兒童涂料能否發(fā)展起來?

與依靠消費者高頻次、重復的使用和消耗，通過規(guī)模的市場量來獲取利潤與價值的快銷品不同，涂料的使用期限顯然要更為長久，重復率也更低，同為兒童類產(chǎn)品，兒童漆的發(fā)展前景要微弱許多。那么，兒童涂料是否能真正發(fā)展起來呢?

從近期熱搜榜上的'全面開放二孩政策'說起，根據(jù)預測，二孩政策對于累計生育意愿的釋放，將帶動短期內(nèi)城鎮(zhèn)出生人口將增加約 1500-2000萬人，按2012年城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積32.9平方米計算，未來五年將增加城鎮(zhèn)住房面積約4.9-6.6億平方米。而此后人口生育率將有所減弱，出生人口數(shù)有所回落，仍將較政策實施之前增長，其將帶來的住房面積增加，處于產(chǎn)業(yè)鏈下有的涂料行業(yè)來說，也是不小的力度沖擊。

一方面是住房面積的硬性增加，購房成本隨之上漲，這對于一般家庭而言，將會在家居裝修方面進行一定程度上的縮減以彌補上漲的成本。另一方面，新生兒數(shù)量的急速增長，對于涂料行業(yè)來說，兒童涂料無疑是最大獲利者。

而伴隨2015年的環(huán)保法，大氣法等法規(guī)的陸續(xù)出臺，倒逼涂料企業(yè)轉型升級;柴靜的《蒼穹之下》，網(wǎng)上飛傳的毒漆致孩童患白血病等事件，只叫人往環(huán)?？苛擞挚?，'油改水'的話題居高不下。環(huán)保風下必有新策，兒童涂料被提上眾人視野。

然而，不少業(yè)內(nèi)人士對于兒童漆的看法，總納起來卻是這樣的：

多數(shù)消費者對于環(huán)保涂料的了解非常少，挑選兒童涂料許多時候僅僅依據(jù)價錢來評定;

關于遍地開花的'兒童漆'更多時候只是個偽命題，并不存在'理論上'的兒童漆比 環(huán)保漆更環(huán)保的依據(jù);

兒童漆只是商家的一種營銷手段，沒有國標，更沒有所謂的'兒童漆有害無釋放量地域國標'的說法;

兒童涂料作為細分市場的結果，這兒童涂料究竟是香餑餑，還是雞肋?市場發(fā)展大勢必將兒童涂料推向高峰，而這負面的市場亂象也在拽拉兒童涂料往后退，一推一拽，究竟孰勝孰敗，關鍵點還是落在了涂料企業(yè)身上，產(chǎn)品的推廣宣傳固然重要，其本質(zhì)要求，產(chǎn)品的定位與質(zhì)量才是關鍵點。

兒童涂料如何做到標準?

既然兒童涂料已在市場上'聲起'，一味的放任也不行。1月20日，廣東省質(zhì)量技術監(jiān)督局在廣州召開了廣東省地方標準《兒童活動場所內(nèi)墻涂料》審定會，關于兒童涂料的又一標準法通過評審。

為何說'又'，這得提到的是2015年5月23日，在上海兒童內(nèi)墻涂料社會團體標準推介會上國內(nèi)首部《兒童水性內(nèi)墻涂料》上海市社會團體標準(T31/01002-C001-2014)的發(fā)布，該標準由上海市化學 建材行業(yè)協(xié)會牽頭，并聯(lián)合上海市消費者權益保護委員會，以及立邦、嘉寶莉、多樂士、中南、匯麗、紫荊花等18家滬上涂料行業(yè)龍頭企業(yè)參編，旨在進一步提高兒童涂料準入門檻和環(huán)保標準，規(guī)范兒童漆市場，保障兒童健康。在涂料界被標志上'兒童涂料的首部標準'稱號的。

這被業(yè)界標上'首兒童涂料標準'稱號的標準法，填補了國內(nèi)兒童涂料相關標準的空缺，從內(nèi)容上看，這部兒童漆標準根據(jù)兒童的特性和需求，以及著重考慮到兒童用房的裝飾性又兼顧安全性、環(huán)保型和可靠性的需求，在耐洗刷性(次)、耐污漬等物理性能、揮發(fā)性有機化合物含量(VOC)g/L、游離甲醛/(mg/kg)、六價鉻含量/(mg/kg)等化學性能上的特有量化指標都作出'史上最嚴格'的標準，里面所有的數(shù)據(jù)都要遠遠高于強制性國家、行業(yè)、地方的規(guī)定值。

再看今年1月20日廣東的地標審定會，既然是審定會，其具體的內(nèi)容還沒明確，但也對其內(nèi)容進行了規(guī)劃。標準規(guī)定了兒童活動場所涂料產(chǎn)品的分類、要求、試驗方法、檢驗規(guī)則、標志、包裝和貯存等內(nèi)容，并表示條文清晰、系統(tǒng)性強，技術先進、方法可靠，具有科學性和可操作性。而參與此次專家評審會的代表企業(yè)有米奇涂料、華隆涂料、展辰涂料、東莞大寶化工、嘉寶莉、蘋果化工、華潤涂料、阿克蘇諾貝爾太古漆油(上海)有限公司、巴德富實業(yè)9家廣東省涂料企業(yè)，聽取了專家組對該標準提出的修改意見和建議，從涂企的角度進行完善。

關于兒童涂料標準的必要性

我們再來看看兒童涂料的定義：市面針對小孩家居裝修而出環(huán)保油漆涂料。牽出兩點，小孩與環(huán)保。不知何時，兒童涂料就被貼上了環(huán)保涂料的標簽，或者這樣說，兒童涂料=環(huán)保涂料。在這，我們不探討兒童涂料是否環(huán)保，怎么樣才算真正環(huán)保等問題，我們來說說，為什么我們需要對兒童涂料進行標準法規(guī)的約束。

理由：兒童涂料在市場上亂象叢生，不進行法規(guī)約束，恐傷及消費者利益。

結論：兒童涂料亟需被規(guī)范。

可既然兒童涂料等于環(huán)保涂料了，這個規(guī)范為什么不是針對環(huán)保涂料?

據(jù)了解到的，國外并沒有涉及到兒童涂料的概念，但他們對于涂料的環(huán)保要求極高，有甚達到了食用的級別。近幾年進入國內(nèi)的涂料品牌越來越多，如大師漆、都芳漆、芬琳漆等。我們不能拍板地說國外進口的產(chǎn)品就一定好，一定環(huán)保無公害，只是在這強度的要求下的國外涂料，規(guī)范過后的兒童涂料能達到其水平么?小編保留揣測看法。

有說，兒童涂料不是兒戲，如果兒童居住的環(huán)境受到污染，對每一個家庭造成的傷害都是無法彌補的。作為分支兒童涂料的環(huán)保問題很重要，那么作為主干的涂料環(huán)保問題呢?我們有辦法讓根基腐蝕空洞的樹做到讓枝干枝繁葉茂嗎?

誠然，現(xiàn)在的市場環(huán)境要求我們必須盡快為兒童涂料'正名'，這是細分的結果，是發(fā)展的必然趨勢。只是在這必要性的需求下，小編也希望我們能在涂料的環(huán)保問題上做更進一步規(guī)范，而不僅僅只針對兒童涂料。

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